五分排列3网址:內衣行業「瘋狂擴張」模式已過時

最新资讯 2019年08月26日 10:08

內衣行業「瘋狂擴張」模式已過時

內衣行業「瘋狂擴張」模式已過時

【周杰伦售日本豪宅】

記者在其旗艦店看到∟□,門店內設有時尚、基礎、功能、美妝、配件等五大功能分區∴。店內銷售的產品除了主打產品內衣外┊,還搭配銷售香薰、家居服等產品♀△◇。都市麗人相關負責人告訴記者∴,與以往的街鋪不同□〇,公司希望將旗艦店打造成消費者家門口的「生活館」┊□,所以在旗艦店內增設很多生活商品品類♀◇□。增設這類商品的目的在於讓顧客在門店的停留時間長一點♂π⊿,同時會帶動聯動銷售∵。目前□?⊙,香薰等生活商品在旗艦店每個月的銷售佔比達到10%~12%〇⊙⊿。

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對此∟◇□,業內人士指出π▽,隨着「95后」「00后」成消費主體∵〇∴,女性內衣市場消費也必須進行全面升級?┊。如今∴┊∟,不少女性內衣品牌也從產品研發以及品牌宣傳上走「年輕化」路線〇▽。例如〇,國外品牌Aerie推出的類似比基尼風格的內衣∵,以實現內衣外穿的風格為賣點π?。都市麗人在今年6月份將代言人由「性感女神」林志玲變為「國民女兒」關曉彤⌒,這被外界解讀為是對消費人群年齡下移的一個標誌△⊙。這些都是企業尋求新的目標消費人群、新的市場定位⌒∴,創新求變布局年輕消費者的表現⊙〇π。

不過◇,有數據顯示⊙,中國內衣行業的增速依然較快π□。由中國紡織工業協會主辦的中國紡織經濟信息網在2016年發佈數據顯示⊙▽,中國內衣市場的年銷售額達到1000億元以上?△,預計每年(2016~2022年)以近20%的速度增長?,高於紡織服裝行業18%的年均複合增速⌒△。

據第一財經商業數據中心和天貓內衣日前聯合發佈的《內衣行業趨勢研究》報告♀⌒?,整體線上文胸市場呈現消費升級趨勢﹡,年輕消費力量湧入△⊙,購買內衣的價格越來越高☆∵,購買內衣的頻率也呈上升態勢♂。

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日前□□┊,「維多利亞的秘密」宣布取消2019年內衣秀♂〇,被稱為全世界最會「賣內衣」的維密似乎跌落神壇⌒﹡〇。這一切並非沒有預兆♂∴。實際上▽□,「維多利亞的秘密」早在2018年就關閉30家門店□?⊙,今年一季度又關店35家△⌒⊿。與維密命運相似∴∵,國產內衣品牌安莉芳和都市麗人近年的情況也不太樂觀⊿┊┊。然而↑π?,看似不景氣的情況下⊿┊,行業內又有報告指出女性內衣市場規模超千億〇⊿♀,被視為服裝行業的下一個風口↑♀□,更吸引着優衣庫、Zara等快時尚品牌爭先入局ππ?。對此⊿,有業內人士指出⌒▽∟,隨着「95后」「00后」等年輕群體逐漸成為消費主體┊∴,內衣企業不應還處於過去瘋狂開店的模式♂,無論從產品設計還是銷售渠道等♀,必須進行全面升級♂⊙,才能贏得消費者◇↑。

據了解▽⊿☆,除了改造街鋪形象以及進駐購物中心外⊿┊,不少內衣品牌未來還會將AI技術運用到門店中∴▽⊿,在門店內打造「虛擬試衣間」⊙▽。業內人士告訴記者☆〇,對於內衣行業來說♀?,即看、即穿、即買的購物體驗對於消費者來講具有很強的吸引力⌒∟,或許未來這將成為線下門店提升服務水平、打造體驗式消費的關鍵⊙∟。

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內衣行業未形成頭部企業近期▽☆♀,內衣品牌企業的表現似乎不太好∵。近日⊿∴?,都市麗人發佈首次盈利警告┊,2019上半年預期利潤下跌逾80%△,而去年上半年盈利23.4億元∵∟。在資本市場上π,從今年4月到8月中旬∴∟,都市麗人股價已經下跌七成左右◇?◇,市值萎縮近80億港元♂。同樣在港上市的另一家文胸企業安莉芳┊⊙,業績顯露疲態⌒〇。7月底┊☆△,安莉芳發佈公告表示◇⊙♀,預計集團2019年上半年純利將較去年同期減少約四成↑。

前瞻產業研究院不久前發佈的報告指出⊿,我國內衣市場中高端品牌主要由國外品牌佔據﹡,國產品牌主要佔據中低端市場⊙。目前♂﹡,我國女性內衣品牌多達3000多個π〇,可90%以上的品牌銷售規模均在1億元以下π◇,規模銷售超10億元的品牌寥寥無幾↑♀☆,而曼妮芬、都市麗人和安莉芳都是國產內衣品牌的代表之一?⊿。

事實上⊿△,同源數據顯示⊙∵⊙,到2018年□,我國女性內衣市場規模已超1600億元⊙♂,達到1611億元左右♂。在市場空間如此大的背景下?□,內衣市場這幾年的競爭格局也出現大變?△,不僅6sixty 8ight、內外、華歌爾等品牌漸趨佳境┊﹡♂,就連優衣庫、Zara等快時尚品牌也盯上了這個市場π∵∵。

品牌開始布局年輕人市場面對內衣行業競爭激烈的局面┊▽▽,業內人士指出♂∵,這一方面是受整體市場環境影響﹡〇,另一方面行業也是處於轉型升級的關鍵期△?。在這種情況下〇⊿,內衣企業要善於抓住市場的變化趨勢﹡↑,才能求得生存之道∵↑⊿。

有品牌改造門店提升形象為迎合消費者在購物習慣上的改變▽┊,近年安莉芳已開始轉型推行網上平台銷售〇。財報顯示☆,截至2019年6月底▽∟,安莉芳總零售點數目為1737個〇〇┊,較去年12月底凈減少100個(去年底曾關閉了88家線下店)☆∟。其中□?◇,銷售專櫃及專門店數目分別為1463個及274個⊿☆♂。

第一財經商業數據中心日前公布的數據顯示◇,近3年內衣市場前十名的格局變動很劇烈〇π□。2018年文胸銷售額排名前三的品牌分別為:曼妮芬、維多利亞的秘密、歌瑞爾⊿∴∴。曾被稱為「中國維密」的都市麗人排在第6位⊿♂☆,而前十名中也未見高端品牌安莉芳的身影⊿▽,反而剛剛以一款「運動型內衣」進入內衣市場細分領域的優衣庫出現在榜單中◇∴⊙。

而為了改變消費者對品牌形象的認知△,從去年開始⊙☆,都市麗人開始在北上深等一線城市的中心商圈內開設旗艦店☆▽,並棄用「都市麗人」這個名稱﹡△,選擇「Cosmo Lady」品牌π⊙,這是其在門店升級上的一次試水⊿。

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但為何一邊是品牌商的爭先布局♂﹡⊙,另一邊卻是業內企業接連出現「壞消息」⊿☆?對此π?◇,業內人士告訴記者△◇∴,雖然內衣市場處於穩步擴張期π,但行業的集中度不高♀┊,內衣品牌尚未形成一個行業龍頭♂?∟,這與市場競爭激烈不無關係?,導致行業大廠商的業績也出現下滑□↑△。

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