幸运飞艇是哪个国家的福利彩票:明星直播帶貨漸成風潮 李湘專職當主播推銷

最新资讯 2019年11月19日 10:23

明星直播帶貨漸成風潮 李湘專職當主播推銷

明星直播帶貨漸成風潮 李湘專職當主播推銷

【山西煤矿爆炸事故】

隨着「明星帶貨」模式逐漸成熟〇☆,還有許多明星乾脆選擇「單幹」:謝霆鋒曾通過直播宣傳其美食品牌;柳岩的快手直播創造了3小時1500萬元成交額的銷售奇迹;主持人李響直播首秀就拿下了200萬元的成交額;王祖藍通過淘寶直播賣出過10000件珠寶∵∴,成交額超過300萬元……其中最具代表性的是李湘□,她已經成為娛樂圈的「帶貨女王」△,其他明星也會找她推廣自家產品↑⊙。例如⊙⊙∴,趙薇曾到李湘直播間推銷自家生產的葡萄酒▽⊿∟,林依輪也與李湘合作推銷自家的火鍋底料及醬料〇π□。據悉⌒〇⊙,李湘淘寶直播賣貨單月成交額已突破1000萬元┊π┊。

李佳琦的語言風格極具煽動力π,最具標誌性的一句用語是「OMG」⊿▽。早期ππ,李佳琦只介紹美妝產品◇∵↑,他總愛用「Oh my god(OMG)⊿!這也太好看了吧」來稱讚口紅顏色┊◇π,接着是:「買它△!」有觀眾說▽?♂,當聽到李佳琦用高八度的音調喊出這兩個字時┊∟,會瞬間燃起購物慾↑┊。

隨着「雙11」購物節的火爆?∴♂,李佳琦頻繁登上微博熱搜榜∴,儼然成了大明星﹡∟。在「種草」時代△?⊿,面對這一新生業態背後的龐大市場∟?▽,「原生」娛樂明星也紛紛入局:一場天貓「雙11」晚會⊙﹡,幾十位登台明星成了口播商品文案的「帶貨王」;娛樂明星直播帶貨漸成風潮△△▽,連「一線流量」朱一龍都進過李佳琦的直播間;還有明星已經把「直播帶貨」當成正職﹡∵﹡,「主持人李湘」就將微博名改為「主播李湘」⌒△。

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其實⌒∟,像李湘這樣直接「換工作」的明星還是少數⊙⌒⊙,多數明星「直播帶貨」屬於玩票性質♂◇∴,或者視之為一種宣傳手段☆﹡☆。最近♀⌒﹡,柳岩和大鵬為宣傳電影《受益人》∵,就走進了「淘寶一姐」薇婭的直播間〇。直播間的觀眾每人只需花0.1元就能獲得購買19.9元特價電影票的資格∵⊙,而當天只用了6秒鐘↑♀,直播間放出的11.6萬張票就被搶購一空﹡⊿△。

淘寶直播負責人趙圓圓曾發文總結李佳琦的「成功秘訣」:他打造了「口紅一哥」的人設?,以男性身份試用口紅帶來反差感;在穿插「OMG」和「搖頭殺」的同時⊿△,與小助理互懟增加趣味性;為陌生品牌種草、為大牌限量款種草;親自示範樣本∵♂▽,為明星背書∟⊙,等等?。最重要的是∟?﹡,李佳琦敢於吐槽大牌商品▽⊿〇,以此樹立客觀可信的形象┊▽。

另外┊,也有人吐槽明星帶貨是「不務正業」「自降身價」:「你很缺錢嗎∟?不要忘了你是演員□♂。」對此♂┊,李湘曾表示∵,她做直播只是閑來無事∴△♀,還可以在屏幕上跟朋友們聊聊天、分享生活:「有的事情☆,並不像你想象的一樣……家庭主婦們閑來無事的快樂購物時光♀♂┊,何必上綱上線大做文章呢⊿?」

遇到麻煩的還有帶貨的娛樂明星☆?。最近⊿┊☆,某品牌邀請李湘做貂皮大衣直播┊,當天李湘直播間顯示有162萬人觀看⊿◇◇,最後卻沒能賣出一件外套⌒↑⊿。王祖藍此前在多個平台賣過首飾、按摩椅、蟑螂噴霧等百余種商品↑,而在賣螃蟹時也遇到了麻煩:消費者購買的螃蟹券無法在線下店鋪兌換?⌒,提貨日期被嚴重推遲♀。有人為此在王祖藍的微博留言:「祖藍大哥▽┊,我是看了你的直播才買的螃蟹券┊∟?,別打自己臉﹡!」

D趨勢:朝規範化方向發展網紅主播和娛樂明星帶貨♂▽,為普通人帶來了榜樣效應〇π⊙,更多人加入了直播帶貨的陣營┊。11月1日到11日∟∵∟,全國網絡零售額超8700億元人民幣⊿▽,同比增長26.7%☆↑,眾多快銷品品牌和國外新品牌都選擇在電商平台發佈新品?。據淘寶數據顯示▽⌒,「雙11」開售僅63分鐘⊙,直播引導的成交額就超過去年「雙11」全天;到8小時55分☆☆,淘寶直播引導成交額已破100億元┊⊙⊙。

C問題:翻車事故頻頻發生不過┊△?,「直播帶貨」在日益紅火的同時∟↑?,近期也頻頻遭遇「翻車事故」?,李佳琦也沒能倖免↑。他在推銷一款不粘鍋時┊☆△,將雞蛋打到鍋內卻處處粘鍋;他推薦的一款大閘蟹?∵,也被消費者質疑品質不佳……對此﹡◇⊿,李佳琦在微博致歉:「引以為戒⊙,提升自我∟♂,不辜負消費者信任♂♂△。」

據淘寶數據顯示〇,淘寶直播的爆發∟,讓超過50%的商家通過直播獲得利潤增長┊。但是π,由於網絡直播促銷門檻較低△↑♂,參与直播帶貨的人越多□☆,「數據造假」「虛假宣傳」「維權困難」等現象就越嚴重∵。11月14日▽♂↑,在國家商務部新聞發佈會上﹡⊿◇,新聞發言人高峰表示♂,作為一種新興的電子商務營銷模式┊,網絡直播促銷可以幫助消費者提升消費體驗♀┊〇,為許多質量有保證、服務有保障的產品打開銷路♀♀。他同時提到□,任何業態模式的運行都必須符合有關法律法規π□⊿,必須保障消費者的合法權益◇∴。

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除了李佳琦外﹡,張大奕、雪梨、薇婭都是直播帶貨行業的領軍者⊿,他們在近兩年集體發威♀□,催生出新興的商業銷售模式┊。據悉⊿,「淘寶一姐」薇婭在2018年的「銷售額」高達27億元人民幣△⊙。

明星帶貨∟△,有人賺了錢又賺人氣□﹡,也有人因內容把關不嚴「引火燒身」▽⊙。你會買明星「帶」的貨嗎∵?A個案:李佳琦成功有秘訣李佳琦曾創下直播15分鐘賣掉15000支口紅的銷售紀錄﹡〇△,現在是淘寶最能帶貨的主播之一⌒。他的直播每天晚上8時左右開始、12時左右結束☆↑π,平均有200萬人通過手機觀看⌒。從口紅到面膜△〇,從紙巾到不粘鍋♂,李佳琦在屏幕上用超快語速介紹和推薦商品△?。在屏幕里﹡﹡,還有一位出鏡助理幫李佳琦試驗產品性能;在屏幕外♀↑,一位鏡頭導播、三位流程助理負責保障推介流程更高效┊。

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「OMG?∴!買它◇⌒☆!買它∴∟⊿!」「所有女生⌒⊿π,你們準備好了么▽?3、2、1♂↑,鏈接來嘍↑⊿!」當淘寶主播「口紅一哥」李佳琦喊出「所有女生」四個字時?,在手機上觀看網絡直播促銷視頻的女生們再也按捺不住激動的心情♂,點開商品鏈接⌒,選型號、下單、付款一氣呵成……邊看手機直播邊買貨□,已成為當下年輕人的一種消費趨勢□?。

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另一方面┊△∴,網紅直播促銷也正朝着資本化、規範化、職業化方向發展⊙▽。以前⊿,明星通過拍廣告、發微博文案、拍口播視頻等形式傳遞品牌價值;現在♀,為了適應新型傳播業態◇⊿,許多品牌方已與代言明星達成協議——代言活動須包括vlog植入∴,甚至直播帶貨☆∵﹡。

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B熱潮:明星紛紛變身主播隨着淘寶直播網紅紛紛出圈♂,娛樂明星們也反過來被拉進了「帶貨陣營」:朱一龍、劉濤等明星都曾跟李佳琦一起直播賣貨;葉璇、劉維曾光臨主播茉莉的直播間;林更新與主播張大奕合作賣貨;郭富城也和快手網紅辛巴合作☆?,5秒鐘賣出5萬瓶洗髮水……「明星+網紅」的帶貨模式屢試不爽〇♂。此舉可謂「三贏」:第一♂,娛樂明星通過參与高人氣直播積攢人氣;第二♂◇,網紅主播實現了娛樂明星粉絲導流的目的;第三⌒,商家利用明星、網紅效應∵♀,帶動銷售額◇。

李佳琦賣貨的對象通常是女性△◇┊,所以他在直播時會稱觀眾為「美眉」⌒⌒♀。上個月?,他又憑藉#所有女生#話題登上了熱搜榜?♂。有觀眾反映∵↑,每當聽到李佳琦召喚「所有女生」時△∵⌒,都想答一句「到♀☆!」目前◇⊙,李佳琦的抖音粉絲數已突破3000萬△,微博粉絲數超過735萬〇。最近□┊,他還參加了《快樂大本營》和《吐槽大會》等熱門綜藝節目♂□〇,成了半個娛樂明星△♂┊。

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日前π♂,一場天貓「雙11」晚會為「明星帶貨」蓋了章?。除了明星站出來推薦大牌產品┊,「公益帶貨」也成為這場晚會的亮點☆△⌒。41位明星⌒▽□,包括羅志祥、郎朗夫婦、柳岩和「陳情少年團」等∵,為21個貧困縣脫貧助力﹡,賣力推薦當地的農副產品♂﹡☆。在晚會播出的4小時里?,有超過5144萬人湧入帶貨直播間觀看△♂☆,網友點贊數達1億次♂♂。

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